MARCA E IDENTIDAD NACIONAL: EL CASO DEL BICENTENARIO EN ARGENTINA Y LA CONSTRUCCION DE AUTORIDAD DE MARCA
El documental es un género que sin duda opera como fuente de AUTORIDAD para una marca. Acaso es discutible lo que dice en los documentales? Es al menos menos discutible o dudoso que lo que puede decir un comercial normal.
El Bicentenario es una excelente excusa para profundizar las credenciales de autoridad de una marca, y en especial para aquellas marcas directamente vinculadas (por su producto, por su nombre o por su historia) a la identidad nacional de un país.
Algunos ejemplos:
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