El documental es un género que sin duda opera como fuente de AUTORIDAD para una marca. Acaso es discutible lo que dice en los documentales? Es al menos menos discutible o dudoso que lo que puede decir un comercial normal.
El Bicentenario es una excelente excusa para profundizar las credenciales de autoridad de una marca, y en especial para aquellas marcas directamente vinculadas (por su producto, por su nombre o por su historia) a la identidad nacional de un país.
Algunos ejemplos:
TARAGÜI/LAS MARIAS (YERBA MATE)
AEROLINEAS ARGENTINAS (AEROLINEA DE BANDERA)
QUILMES (CERVEZA DE BANDERA)
Seguramente conocemos todos los rankings de marca que producen anualmente InterBrand y Brand Z (by Millward Brown).
Estos rankings son muy interesantes, pero eventualmente nos falta detalle al interior de algunos mercados. Encontré este ranking de marcas del sector tecnología, donde hay un análisis detallado por subsectores.
Dos insights que emanan:
1- En épocas de economías endebles, las MARCAS FUERTES gozan de un nivel de PROTECCIÓN que eventualmente les permite incluso crecer y ganar mercados.
2- The POWER LAWS: permite predecir la distribución del market share en un mercado: el número uno tendrá el doble que el número dos... and so on. Aplica esta ley a su mercado? Este ranking nos dice que sí aplica al sector tecnología.
Source: www.liquidagency.com
Un reciente estudio publicado por CMB (Chadwick Martin Bailey)* arroja alguna luz sobre el impacto positivo del uso de las redes sociales para las marcas.
Este estudio demuestra que aquellos que son Fans de una marca en Facebook o Twitter tienen significativamente mayores probabilidades no sólo de RECOMENDAR esa marca, sino de efectivamente COMPRARLA (comparando con la misma probabilidad antes de volverse fans).
¿Qué implicancias tiene esto?
- Las redes sociales se han vuelto un PUNTO DE CONTACTO INELUDIBLE PARA LAS MARCAS. Ya no alcanza con un sitio web, las marcas dialogan MAS CERCA del cosumidor digital cuando se vuelven accesibles en las redes sociales. No estar en una red social, para sus usuarios, es sinónimo de: desinterés en el target, falta de relevancia, distancia, etc.
- El costo de esta presencia es SIGNIFICATIVAMENTE MAS BAJO, que los efectos positivos que esta misma genera. ES decir, resulta altamente rentable.
- Hoy en dìa el mundo cuenta con 400 millones de usuarios de las redes sociales... saque Ud. las cuentas.
- Por último, las redes sociales le abren una posibilidad EXTREMADAMENTE INTERESANTE a las marcas: conocer las caras y los perfiles de sus fans.
Un breve repaso en Facebook, nos permitió ver algunos ejemplos: cuántos fans tienen las marcas más grandes?
Starbucks: 6.2M, Coca-Cola: 5.2M, Ipod: 3M, Google: 1.5M, Hershey's: 1M, Audi: 0.5M.
Son sólo algunos ejemplos. También encontramos la flagrante ausencia de algunas de las marcas más importantes de México... un tema para considerar.
* http://www.cmbinfo.com/news/press-center/social-media-release-3-10-10
El delicioso spot de Loewe, para su nuevo perfume: Quizás, Quizás, Quizás no tiene desperdicio:
- Una GRAN banda sonora,
- Un GRAN nombre (raramente hay coincidencia entre banda sonora y nombre de marca/variedad)
- Un gran FOTOGRAFO, como Director de Arte (Eugenio Recuenco) que logra no sólo belleza, contemporaneidad, etc... sino que además todo esto está al servicio de la comunicación del mensaje: La "esencia" de la seducción.
- Y claro, dado todo eso, sobran las palabras.
Creo que logra romper los esquemas del mundo publicitario de la perfumería, donde es muy difícil saber si el que nos habla es Gucci, Dona Karan, Hugo Boss o quién...
A mi me dan ganas de comprarlo, y a usted?
Enjoy it!
VERSIÓN REDUCIDA
VERSIÓN COMPLETA
Caixa de Zapato es un proyecto singular: tres fotógrafos integrantes del grupo "Cia de Foto", en Sao Paulo, deciden convivir con sus familias y registrar en Video/Foto su propia vida cotidiana.
Arte? Antropología? Sociología de la vida cotidiana? Realmente poco importa la respuesta.
Un documento sin duda muy valioso para nosotros, marketineros.
Ojalá algún día podamos lograr esa espontaneidad, esa intimidad con nuestros consumidores.
Altamente recomendado el site: CIA DE FOTO
Imperdible video.
Branding + art = heaven!
Illy está desplegando una estrategia para atacar la dominancia de Starbucks (una marca serios problemas de crecimiento durante los últimos dos años) en el mercado norteamericano.
A través de vender su licencia a cafés independientes (en lugar de la estrategia de Starbucks, de desarrollar sus propios locales), Illy intenta tomar al menos una tajada del mercado que Starbucks viene desarrollando hace años.
Illy inició su campaña de "Artisti del Gusto" hace tres años en Europa: esta campaña consiste en que Illy provee a los cafés inde- pendientes las máquinas de café espresso italiano, tazas con su marca, diseño, recetas y entrenamiento intensivo después del cual se "certifica" el lugar como proovedor oficial Illy. El comercio se compromete, a cambio, a vender exclusivamente esa marca por lo menos por 3 años.
Hay numerosos ejemplo del éxito de esta estrategia: las ventas y los márgenes aumentan gracias al HALO que genera la poderosa marca Illy, y en varios casos está siento utilizada por cafés independientes cercanos a locales de Starbucks para competir con ellos con mejores armas.
Actualmente hay sólo 28 cafés en US que sirven café Illy, pero la estrategia es agregar otros 100 en los próximos tres años.
Illy parece estar apuntando a una pequeña sección de los clientes actuales de Starbucks: aquellos que buscan mayor CALIDAD, que no se preocupan por el PRECIO, y que prefieren pequeños cafés independientes.
Interesante estrategia.
Café Nineteen - Atlanta
Extraído de: PSFK: Ver nota completa: Illy Caffe looking to replace your morning Starbucks
Ya estamos acostumbrados a PRICELESS campaign. Pasan los años, y al igual que los comerciales de Axe, nos resulta increíble que puedan seguir creando nuevas ejecuciones, siempre relevantes, interesantes y divertidas.
Esta en particular, creo que está entre las mejores.
Este video me parece maravilloso. Me hace pensar que esa mano debería ser cada marca para la que trabajo.
A usted: le gustaría que su marca generara tanto impacto? Que la gente se detuviera por varios segundos sólo para mirarla? Para verse CON ella?
La mano ES un insight!
Hand from Above from Chris O'Shea on Vimeo.
Algunas buenas publicidades, y el racional que la sustenta.
La colifata: el mejor!
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